碾碎樂器被炎上?蘋果 iPad Pro 新廣告《Crush》遭批「摧毀人類一切創意」
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近日,智慧手機龍頭蘋果(Apple)發表 iPad Pro 最新型號,執行長提姆.庫克(Tim Cook)也在 X 平台上轉發廣告《Crush》,只見一台巨型工業壓力機,將象徵「一切人類智慧結晶及創造力」的產物,包含鋼琴、吉他、小喇叭、雕塑、顏料、電視、書籍、唱片機、遊戲機等物品壓扁碾碎,廣告最後,畫面中剩下一台 iPad Pro,以此強調「iPad Pro 是創造所有事物的唯一選擇」。
不料,原欲以吸睛手法來曝光自家新產品的行銷手法不被大眾和名人買單!影片一經曝光,隨即引來群體撻伐,不僅招致廣大網友「以科技摧毀一切藝術、絲毫不尊重創造力」的批評聲浪,更引好萊塢巨星休.葛蘭( Hugh Grant)直言「簡直毀滅人類經歷(The destruction of the human experience)」。
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Toggle7 日,蘋果執行長庫克在社群媒體平台X分享新廣告《Crush》並寫道: 「快來認識最新款的 iPad Pro!這次,我們打造最輕薄的產品、我們生產最先進的螢幕,同時,我們推出的 M4 晶片具備令人驚嘆的極佳性能!」、「想像一下用它(iPad Pro)來創造一切!」,不料,在廣告中「輾壓象徵人類創意工具」的創意卻自毀聲譽。
兩日內,廣大網友強烈抨擊這則廣告並未彰「顯科技對藝術的助益」,反而展現「科技是如何扼殺創造力」,諸如「怪誕」、「反烏托邦」、「反人類」等負評留言紛紛湧入;與此同時,名人也出面批評,英國知名作曲家克里斯賓·洪特(Crispin Hunt)公開表示,「這個破壞樂器的做法讓人聯想到焚燒禁書」,美國女演員及電影製片人潔絲汀·貝特曼(Justine Bateman)更是直球砲轟,「(這個廣告)是在摧毀藝術!到底有什麼毛病?」
隨著事態越演越烈,9 日,蘋果為此罕見地向大眾致歉,行銷傳播副總邁倫(Tor Myhren)透過美國媒體「廣告時代(Ad Age)」發出道歉聲明,「我們的目標始終是:為創作者的各式自我表達喝采,並希望透過 iPad Pro,協助創作者的創意得以從腦海化為現實;對於這次的廣告未達預期目標,我們深表遺憾和歉意。」與此同時,也宣布將全面取消該爭議性廣告在電視平台上的播送。
抨擊的同時,網友也在網路上發揮各自創意、對本次飽受爭議的廣告《Crush》進行二次創作!短時間內,「蘋果,我幫你修改好啦(Fixed it for you, @Apple)!」的轉發貼文也在社群上蔚為話題!其中,曾獲《留聲機》「年度最佳唱片公司」的獨立古典唱片廠牌 Delphian Records ,將背景音樂改以巴赫《管風琴奏鳴曲》為搭配,並將原先廣告畫面改以倒敘法呈現——以「展現創意」代替「碾碎創意」的概念引起好評。
Fixed it for you, @Apple 🥲 pic.twitter.com/RAkCNQdSE8
— DELPHIAN (@delphianrecords) May 8, 2024
不過,「將『工業壓力機毀壞物品』的概念加入廣告」蘋果並非首例。早在 2008 年,以銷售生活家電為主的 LG 樂金集團,在宣傳型號「 LG Renoir KC910」的智慧型手機廣告中,便已使用過,畫面中,同樣可見音響、爵士鼓、相機鏡頭等物被輾碎後露出產品的做法。於此,網友除撻伐蘋果抄襲他家的廣告創意外,也提出 LG 樂金集團是否該為此次蘋果廣告《Crush》負起部分責任的討論。
LG phone ad from 2008 (BBH London) pic.twitter.com/cWIDZx1d4a
— Andy Allen (@asallen) May 9, 2024
至於,不少人好奇的:蘋果罕見的道歉聲明是否可成功平息此次 iPad Pro 新廣告所引起的怒火?以及,對潛在消費者的冒犯是否會影響產品的銷售表現?同時,此次被捲入爭議的 LG 樂金集團是否會受影響?一切事態還得待時間分曉。
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