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- 林采霓 整理撰文
自 1984 年進入台灣以來，明（2024）年將迎來四十週年之際的台灣麥當勞，特別推出四十週年主題片《簡單的快樂》──該片由今年憑《老狐狸》摘下金馬最佳導演的蕭雅全執導，影片主題曲《OH LA LA LA》，則由流行音樂天后蔡依林親自創作詞曲；此外，更特別力邀三金音樂製作人侯志堅，打造麥當勞「全新場域音樂」，自今（2023）年 11 月 17 日開始，全台共 35 家麥當勞餐廳搶先上線，針對早晨、午間、夜晚、深夜四個時段，精心策展不同風格的組曲，讓消費者在麥當勞不只享受美味，還能開啟聽覺饗宴，味覺聽覺雙重滿足！
今年，於流行樂天后蔡依林（ Jolin ）而言，是成果豐碩的一年，不僅是出道近 25 年來，以其為電影主題曲獻唱之作首度入圍金馬，更是自 2004 年與麥當勞攜手合作後，睽違二十年重回代言。
40 週年主題片《簡單的快樂》中，時空背景橫跨 1988 年到 2024 年，代言人蔡依林帶領消費者一同乘坐快樂時光機，溫馨回顧每個年代都有麥當勞與大家同在的重要時刻，包含「Happy Meal」、「得來速」、「歡樂送」等產品及服務，以及深受大小朋友喜愛的「生日派對」；此外，更完美復刻麥克鷄塊、大麥克、薯條盒等復古包裝，滿滿彩蛋及細節的考究。片中不僅可見麥當勞餐廳之變化，更同時可見台灣社會風貌與地景於時光流轉下的改變！
這回，天后不僅拍攝主題影片，還親自為影片主題曲〈OH LA LA LA〉操刀，一手包辦詞和曲！輕快的 Motown 曲風，搭配朗朗上口的「OH LA LA LA」旋律與歌詞，歡樂的聽覺氛圍結合回憶主題片，不僅與消費者一起共感回首，更唱出「簡單的快樂」原來就在身旁。
用餐體驗升級！金獎常客侯志堅打造麥當勞專屬場域音樂
餐廳該如何提升空間氛圍？這題問金獎常客侯志堅準沒錯！他曾分享：「『店面音樂』不只是形象和訊息的傳達，而是整體的『氛圍設計』。」「氛圍設計」，絕不僅僅是選歌播放而已，包含安排什麼樣的音樂，以及如何播放、串聯動線、硬體配合等，各步驟都仰仗全盤規劃「每首音樂的是好聽的，但要讓人覺得舒服，覺得環境對了，才叫好的音樂。」氛圍氣場的形成，方方面面都是學問。
本次，麥當勞為打造「全新場域音樂」，特邀三金音樂製作人侯志堅，打造從早晨、午間、夜晚、深夜不斷電的專屬歌單，音樂橫跨中、日、韓、英不同歌曲，侯志堅分享：「選曲是呈現『場域氛圍』的概念，我觀察到每個走進麥當勞的人都有不同的心境，但來到麥當勞後共同點就是，每個人都回到自己真實的狀態，是放鬆、不掩飾的。」
為此，他特意於早晨、午間、夜晚、深夜不同時段，依餐廳觀察消費者特性，以「簡單的快樂」為核心，挑選符合四個時段風格的歌單。早晨時段，以清爽的Acoustic曲風喚醒一天活力；午間，則以節奏感強烈的 City Pop 曲風振奮精神充電；夜晚，以潮流且多元的 K-pop、J-pop 及台灣樂團釋放飽滿能量；深夜時段，轉為優雅沈穩的爵士樂，打造愜意的沉澱時光。
自 11 月 17 日起，消費者可於全台共 35 家麥當勞餐廳搶先收聽（未來場域音樂將逐步推展於全台麥當勞餐廳。）現在，就一起進店感受、探索吧！
參考資料
- COSMOPOLITAN〈麥當勞回憶殺！麥當勞攜手蔡依林推出40週年主題片 ，11/17起限定35家麥當勞聽得到全新曲風音樂！〉
- 華視〈睽違20年重拾代言！ 蔡依林新歌唱出「簡單的快樂」〉
- 台視〈天后蔡依林新歌來了！ 睽違20年再代言速食店〉
- 麥當勞官方頻道
- 食力food NEXT〈麥當勞來台灣40年了！睽違20年蔡依林回歸代言 主題片95秒演繹40年光陰〉
- 麥當勞官方網站〈麥當勞推出40週年主題片 與你一起分享《簡單的快樂》
天后蔡依林睽違20年回歸代言 親自操刀洗腦主題曲「OH LA LA LA」
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Author: 音音推推
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